Orientados pela professora Akemi,
na disciplina de Composto promocional,
foram identificados as seguintes questões :
1. Definição e posicionamento do café no mercado.
2. Posicionamento da imagem corporativa.
3. Desenvolvimento da identidade visual.
Ações que serão desenvolvidas para melhoria do Brand Equity
Lealdade: o conceito de regionalização será trabalhado para aumentar os vínculos do consumidor local.
Reconhecimento: trabalhar o merchandising no PDV e comunicação externa.
Qualidade percebida: trabalhar os layouts das embalagens e dos displays.
Associações da marca: monitoramento da imagem por meio das pesquisas, buscando resultados positivos e soluções de possíveis problemas.
Outros ativos: sugestões de melhoria de processo produtivo, distribuição
Possíveis ações a serem desenvolvidas:
Ação no PDV: degustação e experimentação diferenciadas
Parceria com destruidores e lugares públicos para divulgação.
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