Idealizadores: Barbara Dias, Danilo Fonseca, Erika Fonseca, Fabricia Alves, Roberta Oliveira
ESCOPO DO PROJETO JARDIM DO COMÉRCIO
* De que trata o projeto? Qual a situação, problema ou necessidade que deu origem ao projeto?
O projeto Jardim do Comércio trata-se de uma ação promocional num ponto de venda da cidade, elaborado a partir da necessidade de se atrair o consumidor incentivando as compras do período natalino. O projeto originou-se devido à possível dispersão dos clientes desse PDV com a inauguração do primeiro shopping de Sete Lagoas.
* Por que vale a pena investir recursos no desenvolvimento do projeto?
O investimento de recursos no projeto apresentado é válido por gerar aumento nas vendas desse local além de valorizar o espírito natalino, permitindo o encontro de lojistas, convidados e pessoas que por ali passarem.
*Para quais finalidades o projeto vai ser conduzido?
Os fins a que o projeto propõe são o engrandecimento dos valores do período das festas, promoção de vendas, fidelização do cliente e valorização das marcas locais.
*Que resultados podemos esperar com a realização do projeto?
Estimamos a satisfação dos lojistas e clientes com as vendas dos produtos expostos nas vitrinas,
*O que se pretende realizar com seu desenvolvimento?
O desenvolvimento do projeto pretende além de realizar vendas, gerar no público um sentimento de valorização do ponto de venda, fidelizando-o ao mesmo com ações e promoções voltadas a este.
*Quem serão os beneficiários com a realização do projeto?
A realização do projeto beneficiará aos lojistas, que terão a oportunidade de fidelizar seu público alvo, o consumidor e os idealizadores da ação.
*Qual é a área de atuação do projeto?
O projeto atuará na área comercial do centro de Sete Lagoas, também conhecido como Jardim do Comércio.
*Que volume de recursos deverá ser investido?
Como recurso, necessita-se apoio dos lojistas locais, estrutura adequada à realização da ação promocional, artigos para decoração do ambiente, iluminação especial, coreógrafo, recursos financeiros (a ser definido).
Idealizadores: Danilo Fonseca
Érika Fonseca
Fabricia Alves
Bárbara Dias
Justificativa:
Devido à inauguração de um novo centro comercial na cidade, Shopping Sete Lagoas, percebemos uma grande necessidade por parte dos lojistas já existentes no município, em divulgar de forma impactante e excelente, seus pontos de venda e produtos. Com este fim, o projeto elaborado pelo terceiro período de comunicação da Faculdade Promove, propõe realizar no Jardim do Comércio, ponto tradicional de vendas da cidade, uma ação promocional, visando atração do público para o PDV, analisando o local também como um centro de encontro e lazer. Por essas razões, a ação será realizada no período que antecede as festas de fim de ano, antecipando o e valorizando o espírito natalino, convidando a todos para uma festa de cor, luz e união.
Objetivo geral:
Promover uma campanha de natal, intencionando o aumento das vendas no Jardim do Comércio, no período das festas de fim de ano.
Objetivos específicos:
• Elaborar uma ação promocional de atração popular, flashmob das vitrines vivas.
• Orçamentar preços para execução do projeto
• Contratar coreógrafo e modelos, profissionais de som e iluminação e decoradores e seguranças para execução da apresentação
• Elaborar uma decoração atrativa para o local
• Adquirir um pinheiro para montagem de uma arvore de natal exclusiva
• Programar reunião com os lojistas interessados em participar do evento
• Definir data e horário
• Elaborar layouts e papelaria usada na campanha
• Selecionar músicas para o projeto
• Elaborar uma mídia eletrônica, blog ou site, para exposição dos produtos a serem vendidos no período.
• Enviar convites para clientes, formadores de opnião e imprensa.
• No dia do evento, montar estrutura, fazer testes e ajustes necessários e elaborar ação de gerrilha visando atrair curiosos passantes nos arredores do PDV.
• Entrevistar lojistas, consumidores e expectadores sobre aspectos válidos e necessidades de melhorias para um próximo evento.
BRIEFING -
NESTE NATAL,
O JARDIM DO COMÉRCIO TEM UM PRESENTE PARA VOCÊ
Histórico:
O Jardim do Comércio é um conjunto de vinte e três lojas, uma choperia e um espaço onde vende produtos derivados do milho. Ponto de venda extremamente importante para a cidade, por movimentar a economia setelaogana de forma bastante eficaz, o jardim do Comércio trabalha variados seguimentos comerciais. Localizado na área central da cidade de Sete Lagoas, o Jardim do Comércio seria, até então, considerado uma espécie o shopping local, pela diversidade de lojas e praça de alimentação e entretenimento existente.
Em dois pavimentos de estrutura construída, o Jardim do Comércio possui dentre seus vinte e cinco comerciantes, seis lojas mistas, moda masculina e feminina, uma loja de acessórios femininos, uma loja de venda e manutenção de celulares, uma loja de tecidos, dois salões de cabeleireiro, três lojas de moda feminina, uma loja de artigos eróticos, uma de artigos exotéricos, uma loja de bolsas e acessórios, uma joalheria, uma sapataria voltada ao público feminino, uma lan house, uma loja de moda praia e ginástica, um técnico em informática, uma loja de consertos de roupas, uma barraca de derivados do milho e uma choperia.
A falta de um estacionamento próprio e adequado é um agente desfavorável ao PDV, porém, outra vantagens favorecem as compras no Jardim do Comércio, dentre elas, o crediário próprio, oferecido pela maioria das lojas, uma localização privilegiada e variedade em um mesmo ponto de venda.
Dados:
Localizado à Rua Monsenhor Messias, 207, área de maior movimentação comercial em Sete Lagoas, o Jardim do Comércio foi considerado por anos e ainda é um ponto de referência pela sua excelente localização e facilidade em encontrar artigos do vestuário e presentes num mesmo lugar.
Seu horário de funcionamento é variável, iniciando suas atividades a partir das 08:00 horas da manhã e encerrando-as em tornos das 23:00 horas, horário em que o Limão de Gravata, choperia local se fecha. Nesse ccentro comercial encontramos as seguintes lojas:
- Ana Rosa
Proprietária – Rosangela Maria Fernandes
Moda casual e festas voltada ao público feminino na faixa etária entre 15 e 45 anos de classes variadas ABC.
Seus investimentos em publicidade tiveram bom resultado e foram aplicados em revistas, banners, outdoor e eventos.
- 2001 Jeans Ltda
Proprietário – Nilio Silveira
Moda sport ware masculino e feminino para público de 15 a 40 anos, classes ABC
Seus investimentos em comunicação tiveram retorno e usaram as mídias radio, revista e eventos dentre outras.
consumidores mais assíduos são do sexo masculino.
- Moda Rara
Proprietário - Robson Ferreira
Moda masculina/feminina casual e festa para públicos a partir de 20 anos classes BC
Seu investimento em publicidade é de R$500 em media mensais por meio de revistas, rádio e eventos.
Retorno muito bom
- Raffinati
Proprietária – Denise Batista Nunes
denisebnunes@hotmail.com
Bolsas e acessórios de marca própria em couro e tecidos, casual e festa.
Publico consumidor, feminino a partir de 20 anos , Classes ABC
Investimento em publicidade de R$250 semestrais
Jornais, rádio e eventos
Resultado regular
- Boutuque My Fancy
Proprietária – Maria Regina
Publico consumidor de classe c acima de 25 anos
Moda masculina e feminina – roupas e acessórios
Investimento em revistas
Não acredita no retorno do investimento
- Boutique Perfil’s
Proprietária – Jaqueline Fátima Silva
Moda e acessórios femininos para públicos variadosa partir dos 14 anos de idade
Acha importantea divulgação mas não investe.
- Tuta’s Jóias
Proprietário – Reginaldo Araújo
tutas@uai.com.br
Jóias e semi-joias
Públicos variados de classe C para clientes a partir de 16 anos
Investimentos em publicidade revistas, mídia extena como bus e eventos.
Retorno satisfatório
Público masculino e feminino
- Dimarina Fashion
Proprietária – Osmarina
Calçados femininos
Público feminino classes BC a partir de 12 anos
Investimento em rádio, revistas, eventos e panfletos
Retorno bom
- Sexseven
Proprietária – Deuslene Fonseca
www.sexseven.com.br
sexseve@sexseven.com.br
Artigos eróticos
Público variado de classe C acima de 18 anos
Mais assíduo, Feminino
Chegou a investir R$20mil no ano em publicidade
Atualmente investe média de R$8mil
Revistas, televisão, rádio, panfletos, catálogos, eventos, etc.
Retorno satisfatório
- Salão Íris
Proprietárias – Ivete e Valdete
Públicos variados de ambos os sexos Classe C
Mais assíduos, feminino
Investiu em rádio
Resultado razoável
- Long Shing Presentes
Artigos orientais
Público consumidor de ambos os sexos a apartir de 12 anos
Roupas, enfeites, presentes, artigos de decoração e chás.
Consumidores assíduos, feminino
Não investe em comunicação pois não acredita no resultado
- Corpo e Alma
Proprietária – Eliana Latalisa
Público feminino das classes ABC
Já investiu em revistas, televisão e eventos
Retorno bom
Atualmente investe em sua vitrina como meio de comunicação.
Consumidores masculinos compram sempre que a vitrina possui artigos na cor vermelha.
- LeB Boutique
Proprietária – Maria de Lourdes Pereira
Roupas e acessórios
Classe Media, 17 a 35 anos
Público de maior assiduidade, feminino
Investiu em desfiles e eventos
Retorno bom
- Cyber Lan House
Proprietário – Paulo Henrique Fernandes
Público freqüente de ambos os sexos, turistas, vendedores, representantes
A partir de 14 anos
Trabalha com serviços de impressão, trabalhos acadêmicos, inscrições, currículos, dentre outros.
Seu diferencial é que todos os clientes necessitam proceder cadastro permitindo assim um maior controle dos usuários.
Não investe em propaganda mas acredita ser necessária
Usa seu estabelecimento como mídia
- Forma e Beleza
Proprietária – Iracilvia de Almeida Campos
Cabeleireira
Todos os públicos a partir de 4 anos
Classe não investe em comunicação
Publico maior, feminino.
- ABC Celulares
Prprietário – Adriano Barbosa Correia
Abc.celulares@hotmail.com
Manutenção e venda de celulares e acessórios
Não investe em comunicação mas acha importante
Público de ambos os sexos classes BC
- Philip’s
Proprietária – Fernanda Camila
Moda praia e ginástica e acessórios
Público joven e infantil
Classe c
Não trabalha comunicação mas acredita ser um investimento
- Choperia Limão de Gravata
Proprietária – Rita de Cássia Damásio
Todos os públicos de ambos os sexos
A partir de 14 a 60 anos
Investe em comunicação por meio das mídias, rádio, televisão, revista, sites, mídia externa, panfletos, outdoors, eventos dentre outros.
Retorno muito bom
- Reticências acessórios
- Moda Mania
- Ivones Fashion
- Meyry tecidos
- Barraca do Milho Sô Pedro
- Info Way
- Só concertos
Objetivo:
Promover uma ação promocional impactante, inaugurando a campanha de natal do Jardim do Comércio, promovendo o aumento das vendas no local, no período das festas de fim de ano.
Público-alvo:
Por estar em um local central e privilegiado, vários são os públicos consumidores
Em sua maioria das classes BC
Trabalham a venda de produtos desde a infância,
homens e mulheres.
Faixa etária: 21 a 70 anos.
Concorrência Direta e Indireta
Seus maiores concorrentes são as lojas de roupas e acessórios presentes à Rua Monsenhor Messias e Dr Emilio de Vasconcelos. Assim como o Jrdim do Comércio, existem outras galerias na cidade que são fortes concorrentes, dentre elas a Galeria Quinta Avenida, Situada à Rua Teófio Otoni e a Galeria do Edifício Liberdade, à Rua Senhor dos Passos.
O maior concorrente do PDV é o Shopping Sete Lagoas, com inauguração agendada para cinco de outubro.BRIEFING
NESTE NATAL,
O JARDIM DO COMÉRCIO TEM UM PRESENTE PARA VOCÊ
Em um conjunto de 23 lojas, uma choperia e um espaço de venda de produtos derivados de milho, o Jardim do Comércio é um ponto de venda tradicional de Sete Lagoas, que movimenta há anos o setor lojista da cidade por situar-se em um local privilegiado e trabalhar com vários seguimentos comerciais, onde, podemos encontrar desde artigos do vestuário masculino e feminino, passando por lojas especializadas em acessórios, como sapatos e bolsas, até artigos eróticos e exotéricos além de uma praça de alimentação com entretenimento e diversidade em pratos, drinques e atrações.
Em dois pavimentos de estrutura construída, o Jardim do Comércio possui dentre seus vinte e cinco comerciantes, seis lojas mistas, moda masculina e feminina, uma loja de acessórios femininos, uma loja de venda e manutenção de celulares, uma loja de tecidos, dois salões de cabeleireiro, três lojas de moda feminina, uma loja de artigos eróticos, uma de artigos exotéricos, uma loja de bolsas e acessórios, uma joalheria, uma sapataria voltada ao público feminino, uma lan house, uma loja de moda praia e ginástica, um técnico em informática, uma loja de consertos de roupas, uma barraca de derivados do milho e uma choperia.
A grande maioria de seus lojistas, cerca de 81,48%, investem ou já trabalharam a comunicação de seus estabelecimentos por meio da publicidade realizando eventos, anunciando em jornais, revistas, rádio e TV, além de material impresso. Todos esses acreditam na importância da comunicação para o aumento de vendas e valorização de seus produtos e marcas. Os cerca de 18,52% doso lojistas que não trabalham o marketing comercial, conhecem sua importância, porém não crêem que surta efeito em suas vendas.
O público mais freqüente no Jardim do Comércio é das classes BC, economicamente ativos, que segundo dados pesquisados no Winkipedia, são compostas por pessoas que possuem renda acima de R$ 950 a R$ 2.300, tendo, dentre eles, os profissionais que prestam serviços diretamente aos grupos mais ricos, caracterizados por cozinheiros-chefes, pilotos e motoristas bem qualificados, vendedores de lojas mais caras, professores doutorados de escolas e universidades particulares e de cursinhos, seguranças bem qualificados, etc, profissionais com ensino superior empregados em funções medianas em empresas, chefes em geral, analistas, engenheiros recém formados, plantonistas de clinicas particulares, professores sem doutorado do colegial de colégios privados, etc, funcionários públicos em empregos bem situados, médicos do sistema público, advogados e funcionários concursados, etc, funcionários de escritório mais qualificados, de empresas ou do governo, diretores e supervisores de escolas públicas, bancários de postos intermediários, delegados de polícia em início de carreira, enfermeiras experientes, etc, trabalhadores manuais de maior qualificação e os operários especializados de indústrias públicas e privadas, mecânicos, eletricistas e encanadores de competência e renome, metalúrgicos, fresadores, instrumentistas, inspetores de qualidade, torneiros mecânicos, etc, e faixa etária entre 20 e 70 anos com uma extensa variedade de estilos que vai desde mulheres dedicadas ao lar, modernas, desarticulados, empreendedores, hedonistas, elites, antenados, descolados, ambiciosos, reservados, batalhadores, emergentes, caseiros e indecisos. Seus concorrentes são as galerias comerciais do município, Quinta Avenida, Ed. Liberdade, Domus e Persone, lojas das Ruas Dr. Emílio de Vasconcelos Costa, Lassance Cunha, Monsenhor Messias, Dr. Pedro Luiz, Dr. Avelar e Teófilo Otoni, além do novo Shopping Sete Lagoas, empreendimento recém inaugurado na cidade.
A falta de um estacionamento próprio, é um fator prejudicante às vendas no ponto de venda, assim como, sendo um ambiente em área descoberta, nos períodos de estiagem, podem ser considerados atrativos, nas temporadas de intempéries, são considerados fatores pré-determinantes à ausência e ou desistência dos clientes em prestigiarem os lojistas do local.
Conhecendo esses dados e baseando-se em informações relevantes como, a localização privilegiada e de intensa circulação de pedestres, o grupo visualiza a necessidade de ser elaborada uma estratégia promocional atrativa ao público passante da área, vislumbrando agregar aos clientes cativos, a geração de novos consumidores, além de valorizar seu público já atuante, fidelizando-os. 
