Relatório Jardim Do Comércio

Discipina Composto Promocional:

• Técnias de promoção de vendas e exposição dos produtos
• Utilização das prinipais peças gráficas para despertar o interese dos consumidores no PDV;
• Princípios básicos de ambientação/layout, para gerar impulso de compra;
• Marketink sensorial e sua importância como relação emocionl com o cliente e a marca/produto.
• Na avaliação da disciplina, expusemos todas as idéias relacionadas ao plano de merchandising do evento.

Disciplina Pesquisa de Mercado

• Orientações para elaboração do questionário (pesquisa quantitativa) e teste com possíveis consumidores;
• plano de processamento dos dados coletados (utilização de gráficos - Excel)

Disciplina Produção Gráfica

• Valores triestimulos das cores;
• utilização de cores especiais (Spot Colors), para obter efeitos visuais impactantes na aplicação das peças de divulgação da campanha;
• resolução de entradas, tela, saída e impressão.

Disciplina Planejamento de Mídia

• Mídia exterior;
• algumas oreientações sobre Tarefas de Produção e mídia (para acompanhar o processo de produção das peças gráficas e apresentá-las aos clientes).

Atividades da Semana - PIM Café Sabor e Aroma

Na disciplina de Planejamento de Mídia - profª Aline
- orientação acerca dos Objetivos de Mídia e Comunicação, e adequação dos meios de veiculação das campanhas publicitárias ( vantagens e desvantagens )
- tivemos uma amostra do perfil de compra do Setelagoano e uso das mídias locais ( pesquisa coletada na cidade )

Pesquisa de Mercado - prof. Marcos Araujo
- continuidade da orientação e esclarecimentos sobre tipos e estrutura das pesquisas que serão aplicadas no PIM ( qualitativa e quantitativa, amostragem )e forma de processamento dos dados coletados ( montagem planilhas e gráficos Excel )

Composto promocional - profª Akemi
- Estudo sobre técnicas de Merchandising e suas caracteristicas( Ações e materiais do PDV )
- Marketing sensorial - o uso dos cinco sentidos para estimular o impulso de compra e agregar valor à marca,
- Ambientação do PDV ( facilidade, conforto, atendimento, localização, qualidade e preço )
- atmosfera de compra (aromas, iluminação, decoração, vitrine, música ambiente,etc)
- No Design promocional tivemos a oportunidade de conhecer as diversas peças utilizadas no PDV, que constituem em atrativos para estimular o cliente e induzir o ato da compra ( banners, wobbler,stopper, corner, display,floor grafics, etc )

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO -Sabor e Aroma

Documentar e descrever a imagem que se quer ter do produto e conceituá-lo considerando o tema, conteúdo, posicionamento da empresa e reforçar os benefícios e principais atributos : sabor, qualidade, preço e distribuição.

RELATÓRIO PROJETO CAFÉ SABOR E AROMA

Orientações da semana referente ao PIM:

• Pesquisa em Marketing - Prof.: Marcos Silva

Orientação e aprovação do questionário da pesquisa.

• Composto promocional - Prof.: Akemi Alessi

Estudo das peças promocionais e seus atrativos no ponto de venda.

• Produção Gráfica - Prof.: Akemi Alessi

Não tivemos orientação referente ao projeto.

• Planejamento de Mídia - Prof.: Aline Neves
  

A disciplina contemplou nosso projeto quanto ao estudo de negociação e objetivos de mídia.

RELATÓRIO PROJETO ECOFEIRA

RELATÓRIO SOBRE O ANDAMENTO DAS ATIVIDADES DE REALIZAÇÃO DA ECOFEIRA


1- ACERTO DE ALGUNS PONTOS IMPORTANTES COM DIVISÃO DE TAREFAS ENTRE OS INTEGRANTES DO GRUPO, FACILITANDO ASSIM, O ANDAMENTO PARA O BOMDESENVOLVIMENTO DO PROJETO.

2- O PROFESSOR MARCOS SILVA, DELEGOU A TODA A NOSSA TURMA TRABALHOS DE PESQUISA ENVOLVENDO O PIM, E CADA GRUPO DESENVOLVEU PESQUISAS SOBRE O SEU PROJETO.

3- A PORFESSORA AKEMI TAMBÉM DESENVOLVEU JUNTO A TURMA TRABALHOS PARA O PIM,   EM SUAS MATÉRIAS DE GESTÃO PROMOCIONAL E COMPUTAÇÃO GRÁFICA QUE FACILITARÁ PARA TODAS AS TURMAS NO DESENVOLVIMENTO DOS PROJETOS.

4- A PROFESSORA ALINE ESTÁ CONTRIBUINDO TBÉM NA SUA MATÉRIA , PLANEJAMENTO DE MÍDIA, COM DESENVOLVIMENTO DE TRABALHOS VOLTADOS PARA O NOSSO EVENTO.

DEVEMOS MARCAR REUNIOES NA SEMANA QUE VEM COM TODOS OS INTEGRANTES ENVOLVIDOS NO PROJETO, E DISCUTIR O ANDAMENTO DO MESMO PARA O SUCESSO DA REALIZAÇÃO DO EVENTO. JÁ DESENVOLVEMOS ALGUMAS  LOGOMARCAS DA ECOFEIRA, ONDE SERÁ DISCUTIDO E ESCOLHIDO  ENTRE OS INTEGRANTES. E DEVERÁ COMEÇAR NA PROXIMA SEMANA A BUSCA DE PARCEIROS(EMPRESAS) PARA PATROCINAR O EVENTO.

INTEGRANTES DO PROJETO ECOFEIRA.


EDUARDO FARIA
FABIO
FELIPE

RELATÓRIO PIM (TURMA DA ECOFEIRA)

RELATÓRIO PIM (TURMA DA ECOFEIRA)

            Realizamos encontro no dia 07 de outubro, quinta-feira com integrantes do 4° período de Gestão Ambiental do Promove 2 que compõe o Projeto ECOFEIRA, onde discutimos alguns assuntos como:

- Layout e arte do todo o material publicitário da ecofeira, como a produção de logomarca e material gráfico(panfletos, cartazes), faixas, blog(mídias sociais), rádio e placas indicativas;

- Relise para imprensa para divulgação do evento em (jornais, revistas, blog, rádio e TV);

- Confeccionar lixeiras e informativos para divulgação da feira( pré e pós ecofeira)

- Busca de patrocinadores, venda de espaços (propagandas) nas diversas mídias;

- Iniciar a produção de um Blog da Ecofeira, com matérias, fotos e links, como forma do público interagir com o evento, postando fotos e matérias de acordo com o objetivo da ecofeira. O Blog terá a intenção de incentivar, conscientizar e estabelecer pontos em comum entre o leitor e o evento.

Continuaremos nos próximos encontros a definir novas tarefas para o bom andamento do projeto e conseqüente divisões de tarefas entre os integrantes para o sucesso do evento.

INTEGRANTES DO PROJETO ECOFEIRA:

EDUARDO FARIA

FELIPE

FÁBIO

CAMILA

Relatório Jardim do Comércio

• Na semana passada trabalhamos o Briefing de mídia e pesquisa de mercado
• Pesquisa de campo in loco
• Discutimos estratégias pormocionais na matéria de Composto
• Analisamos material elaborado para impressão na matéria Produção gráfica
• O Profr. Délcio deu-nos uma aula de inspiração ao ar livre e lembrou-nos da obrigatoriedade de postar semanalmente atividades realizadas durante o período no blog.

PESQUISA EM MARKETING - CAFÉ SABOR E AROMA

Na disciplina de Pesquisa em Marketing, orientado pelo prof. Marcos Silva, foram desenvolvidos os aspectos operacionais da pesquisa que seguem:

7. Elaboração e teste dos instrumentos de coleta de dados.

Abordagem pessoal com questionárioAbordagem pessoal com questionário

8. Definição do plano de amostragem e tamanho da amostra.

O plano de amostragem não foi baseado em cálculos probabilísticos, devido não conhecermos o total do público consumidor do café na região.

9. Definição dos procedimentos de campo.

As pessoas serão abordadas na saída dos supermercados Santa Helena - Primavera e Olavo Bilac.

Serão distribuídos 25 questionários em cada local, totalizando uma amostragem de 50.

Os locais foram definidos porque são os principaos PDVs do produto e apresentam perfis de úblico distintos, sendo o Primavera atendendo o público de classe mais baixa e o Hiper Santa Helena, púlbico de maior renda.

Ainda estamos estudando a distribuição de brinde como incentivo para que as pessoas respondam o questionário.

PLANEJAMENTO DE MÍDIA - CAFÉ SABOR E AROMA

Sob a orientação da professora Aline, na disciplina de Planejamento de mídia, foi desenvolvido o segundo relatório de briefing de mídia.

Relatório Jardim do Comércio

Planejamento de Mídia

• 09/08 Definimos adequação da campanha ao produto e público que se quer atingir.
• 16/08 Utilização de estratégias de mídia e briefing, 1ª etapa com Flavia Pellegrini e etapas seguintes com Aline Nery
• 23/08 a 29/09 Meios eficazes para divulgação do produto/serviço, suas vantagens e desvantagens.

Composto Promocional

• 13/08 Importância e diferença das promoções
• 28/09 Merchandising - Promoção mais forte no PDV
• 21/10 Estratégia e exibição mais agressiva (impactante)

Produção Gráfica

• 12/08 a 30/08 O uso das cores e sua relevância nos projetos
• 02/09 Análise de materiais para melhor confecção e funcionalidade das peças gráficas
• 27/09 Acompanhamento do processo de criação/ impressão

Idéias de Akemi para PIM Jardim do Comércio

• Para atrair o público até o PDV

- Convite em forma de caixa de presente com um texto que justifique o tema da campanha
- Oferecer brindes (personalizados) a cada R$... em compras neste natal

•  Para o dia da ação

- Sorteio de cestas com produtos das lojas durante o evento (ver telefone e e-mail de quem for concorrer)

Pesquisa de Mercado

• 13/08 a 17/08 Coleta de dados para obter informações e gerar conhecimento
• 20/08 Importância dos sistemas de informação como ferramentas de mercado
• 28/09 Etapas para o projeto de pesquisa:

- Identificação do problema,
- definição de tipos e métodos de pesquisa,
Instrumentos de coleta qualitativa = entrevistas quantitativas = questionários.

COMPOSTO PROMOCIONAL - CAFÉ SABOR E AROMA

Orientados pela professora Akemi,

na disciplina de Composto promocional,

foram identificados as seguintes questões :

A partir da definição do perfil do público por meio de pesquisas será realizado:

1. Definição e posicionamento do café no mercado.
2. Posicionamento da imagem corporativa.
3. Desenvolvimento da identidade visual.

Ações que serão desenvolvidas para melhoria do Brand Equity

Lealdade: o conceito de regionalização será trabalhado para aumentar os vínculos do consumidor local.

Reconhecimento: trabalhar o merchandising no PDV e comunicação externa.

Qualidade percebida: trabalhar os layouts das embalagens e dos displays.

Associações da marca: monitoramento da imagem por meio das pesquisas, buscando resultados positivos e soluções de possíveis problemas.

Outros ativos: sugestões de melhoria de processo produtivo, distribuição

Possíveis ações a serem desenvolvidas:
Ação no PDV: degustação e experimentação diferenciadas
Parceria com destruidores e lugares públicos para divulgação.

PESQUISA EM MARKETING - CAFÉ SABOR E AROMA

Orientados pelo professor Marcos Silva,

na disciplina de Pesquisa em marketing,

foram desenvolvidas as seguintes questões :

1ª Etapa: Reconhecimento do problema. Consiste na correta identificação do problema de pesquisa que se pretenda resolver e que possa efetivamente receber contribuições valiosas da pesquisa de Marketing em uma solução:

1. Identificar qual é a situação problema da pesquisa:
Dificuldade em definir o perfil do consumidor final, devido ao pouco reconhecimento da marca do Café Sabor e Aroma no mercado local.

2ª Etapa: Compreende a definição dos objetivos da pesquisa e de todos os aspectos operacionais da mesma:

2. Definir objetivo geral:
Identificar o perfil do consumidor final

3. Definir os objetivos específicos:
Identificar os hábitos de consumo do público
A razão para a escolha do produto
Satisfação do consumidor
Os itens de influência na escolha do café (promoção, embalagem, layout, preço, qualidade)
Verificar se existe possibilidade de trabalhar parcerias em consultórios, auto-escolas, clínicas

4. Determinação das fontes de dados ( dados primários / dados secundários ).
Dados primários: pesquisa direcionada para o público final
Dados secundários: pesquisas de entidades do segmento (análise do mercado nacional e regional ), como Abic e Sindicafe-MG.
Pesquisas dos concorrentes – sites - (posicionamento e campanhas realizadas, dados gerais das empresas.

5. Escolha do método de pesquisa (qualitativa ou quantitativa )
A quantitativa – será feita com os clientes / consumidor final
A qualitativa – será feita com empresas e locais públicos sobre a possibilidade de trabalhar parcerias de divulgação.

6. Escolha da forma de coleta de dados (entrevista ou questionário).
Coleta de dados : entrevista e questionário

7. Elaboração e teste dos instrumentos de coleta de dados.

8. Definição do plano de amostragem e tamanho da amostra

9. Definição dos procedimentos de campo

10. Elaboração do plano de processamento e análise dos dados

11. Definição dos recursos necessários (humanos, financeiros e tecnológicos)
Pessoas para aplicarem as pesquisa.
Custo com transporte
Custo impressão dos formulários
Digitação / processamento dos dados apurados
Emissão de relatórios

12. Estabelecimento de um cronograma.
Tarefa 1ª parte (01/10/10): itens 1, 2, 3, 4, 5, 6,11 e 12
Tarefa 2ª parte (05 e 08/10/10): itens 7, 8, 9 e 10
Tarefa 3ª parte (15 e 18/10/10): Aplicação da pesquisa

Relatórios do PIM

Turma, estamos nos encaminhando para a nossa segunda etapa do projeto. Estou aguardando a postagem dos relatórios. Eles devem ser postados semanalmente, conforme eu expliquei. Faltam menos de dois meses para a finalização das atividades do semestre. Teremos que ter todo planejamento do projeto e a estrutura da apresentação pronta na segunda quinzena de novembro. As apresentações começarão no dia 23/11.

BRIEFING DE MÍDIA - CAFÉ SABOR E AROMA

Sob a orientação da professora Aline, na disciplina de Planejamento de mídia, foi desenvolvido o primeiro relatório de briefing de mídia.